TUGAS ETIKA BISNIS
IKLAN
NAMA : ANA CONSTANCIA DA COSTA NETO
NIM : 01210038
Fakultas Ekonomi
Manajemen
UNIVERSITAS NAROTAMA
2012
IKLAN
TV TIDAK BERETIKA
IKLAN TIDAK BER ETIKA " POMPA
AIR SHIMIZU"
Dalam dunia bisnis, media iklan sering
digunakan para produsen untuk memasarkan produknya. Pengertian dari iklan
sendiri adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan
ide, barang, dan jasa secara non personal yang dibiayai oleh sponsor tertentu.
Salah satu media iklan yang umum digunakan oleh produsen dalam memasarkan
produknya adalah melalui media iklan di televise. Media iklan di televise
dipilih karena merupakan salah satu media iklan yang paling efektif dalam
menyampaikan pesan kepada konsumen potensial. Namun sayangnya, saat ini tidak
semua iklan di televise dapat dikatakan baik. Ada beberapa tayangan iklan
ditelevisi yang kurang baik, sebab iklan tersebut kurang memikirkan unsur etika
dalam tayangan iklannya. Contohnya adalah saat ini banyak sekali iklan yang
secara terang- terang menghina atau menyindir para pesaing. Perang tariff
telepon seluler misalnya. Ada juga iklan yang memaanfatkan agama untuk
mengkomersilkan barang dagangannya. Atau ada pula iklan nakal yang menggunakan
kemolekan tubuh wanita untuk menarik perhatian para penonton tv sehingga
iklannya dapat disaksikan dan menarik perhatian.
Wanita cantik dan seksi masih
diyakini mampu meningkatkan penjualan produk yang ditawarkan. Misalnya saja
seperti iklan berbau erotis pompa air Shimizu yang ditayangkan di televisi
sejak beberapa hari terakhir ini. Iklan ini kemudian banyak menuai protes
karena dianggap sebagai tontotan yang menjurus porno. Dalam iklan Shimizu yang
berdurasi sekitar 30 detik itu memang menyuguhkan sensasi erotis yang cukup
menantang. Iklan ini diawali seorang wanita memakai pakaian tidur dengan
belahan dada terbuka merengek kepada pasangannya. "Kalo nggak mancur terus
kapan enaknya," katanya dengan mimik menggoda. Selanjutnya, si cewek pergi
ke mall. Dia ditawari oleh penjual obat kuat lelaki. Namun, ia justru datang ke
toko pompa air merek Shimizu. Di akhir cerita, setelah pompa air Shimizu itu dipasang,
si wanita seksi itu bergoyang erotis diiringi irama dangdut. Kemudian saat
disiram oleh prianya, wanita itu berkata dengan nada manja, "Basah
deh.....". Tayangan iklan seperti yang disebutkan diatas tentu sangat
tidak pantas dan tidak beretika. Dari sisi kreatif iklan, tentu ini merupakan
bentuk kreatifitas paling rendah. Karena, Iklan seperti ini hanya mengambil
gampangnya saja tanpa memikirkan efeknya. Berkut ini adalah surat peringatan
tertulis untuk iklan pompa air shimizu dari Komisi Penyiaran Indonesia
Pada tanggal 21 Juli 2011 pukul 07.25
WIB menayangkan adegan seorang model perempuan yang mengeksploitasi tubuh
bagian dada dengan cara menggoyang-goyangkan bagian dada (payudara) tersebut
secara berulang-ulang. Selain itu dalam program tersebut menayangkan toko obat
kuat dan narasi iklan tentang percakapan yang meninggung aktivitas hubungan
seks. KPI Pusat memperingatkan agar segera melakukan perbaikan atas program
tersebut. KPI Pusat memberikan peringatan tertulis agar segera melakukan
perbaikan atas program tersebut.
melanggar pasal 10 Pedoman Perilaku Penyiaran (P3) yang berbunyi Lembaga
Penyiaran wajib memperhatikan dan melindungi kepentingan anak-anak, remaja dan
atau perempuan serta pasal 49 ayat (3) huruf h dan Standar Program Siaran (SPS)
yang berbunyi program siaran dilarang menayangkan hal-hal yang bertentangan
dengan kesusilaan masyarakat dan nilai-nilai agama.
POMPA AIR SANYO
Iklan
produk sejenis yang tidak menyalahi aturan atau etika yang berlaku adalah iklan
produk pompa air Sanyo versi kebakaran. iklan yang berdurasi 30 detik ini tidak
berbau unsure porno seperti iklan produk pembanding diatas. penyampaian tentang
produknyapun jelas. sehingga iklan ini dikatakan berhasil dalam penyampaian
informasi terhadapa masyarakat.
iklan
yang berceritakan tentang terjadinya kebakaran di wilayah perumahan,lalu
seseorang datang dengan membawa selang air yang memakai pompa air Sanyo untuk
memadamkan api,seseorang itu diperankan oleh tokoh comedian Kiwil. Unsur
komedipun tertuang pada iklan tersebut. Niat awal ingin memadamkan api,malah
Kiwil di keroyok ibu-ibu karena bukan api yang disiram melainkan ibu-ibu
tersebut,pemaparan tentang kelebihan produk juga diselipkan dalam iklan
tersebut. dan d akhir iklan Kiwil mengatakan slogan dari produk yang makin
memperkuat iklan produk pompa air Sanyo.
iklan
ini sama sekali tidak melanggar etika,dapat disaksikan oleh segala
usia,menarik,dan jenaka.meskipun tidak memberikan pesan-pesan moral bagi
penontonnya,namun yang terpenting jangan melanggar etika,hal tersebut yang
terlebih dahulu harus diperhatikan,setelah itu lebih kreatif dan pintar lagi
dalam membuat iklan yang disiarkan di televise.
