ETIKA PERIKLAN

TUGAS ETIKA BISNIS

IKLAN

NAMA       : ANA CONSTANCIA DA COSTA NETO

NIM           : 01210038

Fakultas Ekonomi

Manajemen

UNIVERSITAS NAROTAMA

2012

 IKLAN TV TIDAK BERETIKA

Sumber : http://www.youtube.com/watch?v=5g0wHazigR0

 IKLAN TIDAK BER ETIKA " POMPA AIR SHIMIZU"

Dalam dunia bisnis, media iklan sering digunakan para produsen untuk memasarkan produknya. Pengertian dari iklan sendiri adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, dan jasa secara non personal yang dibiayai oleh sponsor tertentu. Salah satu media iklan yang umum digunakan oleh produsen dalam memasarkan produknya adalah melalui media iklan di televise. Media iklan di televise dipilih karena merupakan salah satu media iklan yang paling efektif dalam menyampaikan pesan kepada konsumen potensial. Namun sayangnya, saat ini tidak semua iklan di televise dapat dikatakan baik. Ada beberapa tayangan iklan ditelevisi yang kurang baik, sebab iklan tersebut kurang memikirkan unsur etika dalam tayangan iklannya. Contohnya adalah saat ini banyak sekali iklan yang secara terang- terang menghina atau menyindir para pesaing. Perang tariff telepon seluler misalnya. Ada juga iklan yang memaanfatkan agama untuk mengkomersilkan barang dagangannya. Atau ada pula iklan nakal yang menggunakan kemolekan tubuh wanita untuk menarik perhatian para penonton tv sehingga iklannya dapat disaksikan dan menarik perhatian.

 Wanita cantik dan seksi masih diyakini mampu meningkatkan penjualan produk yang ditawarkan. Misalnya saja seperti iklan berbau erotis pompa air Shimizu yang ditayangkan di televisi sejak beberapa hari terakhir ini. Iklan ini kemudian banyak menuai protes karena dianggap sebagai tontotan yang menjurus porno. Dalam iklan Shimizu yang berdurasi sekitar 30 detik itu memang menyuguhkan sensasi erotis yang cukup menantang. Iklan ini diawali seorang wanita memakai pakaian tidur dengan belahan dada terbuka merengek kepada pasangannya. "Kalo nggak mancur terus kapan enaknya," katanya dengan mimik menggoda. Selanjutnya, si cewek pergi ke mall. Dia ditawari oleh penjual obat kuat lelaki. Namun, ia justru datang ke toko pompa air merek Shimizu. Di akhir cerita, setelah pompa air Shimizu itu dipasang, si wanita seksi itu bergoyang erotis diiringi irama dangdut. Kemudian saat disiram oleh prianya, wanita itu berkata dengan nada manja, "Basah deh.....". Tayangan iklan seperti yang disebutkan diatas tentu sangat tidak pantas dan tidak beretika. Dari sisi kreatif iklan, tentu ini merupakan bentuk kreatifitas paling rendah. Karena, Iklan seperti ini hanya mengambil gampangnya saja tanpa memikirkan efeknya. Berkut ini adalah surat peringatan tertulis untuk iklan pompa air shimizu dari Komisi Penyiaran Indonesia

Pada tanggal 21 Juli 2011 pukul 07.25 WIB menayangkan adegan seorang model perempuan yang mengeksploitasi tubuh bagian dada dengan cara menggoyang-goyangkan bagian dada (payudara) tersebut secara berulang-ulang. Selain itu dalam program tersebut menayangkan toko obat kuat dan narasi iklan tentang percakapan yang meninggung aktivitas hubungan seks. KPI Pusat memperingatkan agar segera melakukan perbaikan atas program tersebut. KPI Pusat memberikan peringatan tertulis agar segera melakukan perbaikan atas program tersebut. 

melanggar pasal 10 Pedoman Perilaku Penyiaran (P3) yang berbunyi Lembaga Penyiaran wajib memperhatikan dan melindungi kepentingan anak-anak, remaja dan atau perempuan serta pasal 49 ayat (3) huruf h dan Standar Program Siaran (SPS) yang berbunyi program siaran dilarang menayangkan hal-hal yang bertentangan dengan kesusilaan masyarakat dan nilai-nilai agama.

POMPA AIR SANYO

Iklan produk sejenis yang tidak menyalahi aturan atau etika yang berlaku adalah iklan produk pompa air Sanyo versi kebakaran. iklan yang berdurasi 30 detik ini tidak berbau unsure porno seperti iklan produk pembanding diatas. penyampaian tentang produknyapun jelas. sehingga iklan ini dikatakan berhasil dalam penyampaian informasi terhadapa masyarakat.

iklan yang berceritakan tentang terjadinya kebakaran di wilayah perumahan,lalu seseorang datang dengan membawa selang air yang memakai pompa air Sanyo untuk memadamkan api,seseorang itu diperankan oleh tokoh comedian Kiwil. Unsur komedipun tertuang pada iklan tersebut. Niat awal ingin memadamkan api,malah Kiwil di keroyok ibu-ibu karena bukan api yang disiram melainkan ibu-ibu tersebut,pemaparan tentang kelebihan produk juga diselipkan dalam iklan tersebut. dan d akhir iklan Kiwil mengatakan slogan dari produk yang makin memperkuat iklan produk pompa air Sanyo.

iklan ini sama sekali tidak melanggar etika,dapat disaksikan oleh segala usia,menarik,dan jenaka.meskipun tidak memberikan pesan-pesan moral bagi penontonnya,namun yang terpenting jangan melanggar etika,hal tersebut yang terlebih dahulu harus diperhatikan,setelah itu lebih kreatif dan pintar lagi dalam membuat iklan yang disiarkan di televise.